紅花榜55期放鬆身體or放鬆心靈？這屆汽車品牌們通通給你作者黃慧中如果把汽車品牌擬人化，那麼每個汽車品牌因為調性的不同，它所做的營銷活動也將為自身烙上風格迥異的多重品牌形象，映射到每個用戶心中也自然有不同的品牌印象。正如本期的諸多案例，每傢的營銷活動都鮮明地錶達著品牌的“性格和喜好”：本周東風日産和新寶駿將重心放在進行創作的精神追求上，長城汽車和廣汽菲剋想在夏天來之前運動一下來保持“好身材”，東風雪鐵龍、彆剋和上汽榮威則是想“慵懶”的待在舒適空間刷視頻、玩鬥地主打發時間。一汽-大眾奧迪：聯名國産原創動畫《靈籠》闊彆半之久的《靈籠》終章終於在五一期間開播，高能的劇情虐哭無數觀眾，5月15日，《靈籠》特彆篇也已上綫，奧迪品牌作為藝畫開天的忠實夥伴，與其的聯名互動貫穿著整部劇播齣的始終。不僅如此，雙方還在綫上綫下帶來雙重驚喜福利。此前的5月4日，奧迪A3驚喜現身藝畫開天“眾籌推塔”活動，打造“靈籠史上最貴動漫周邊”。同時，奧迪品牌化身“專業催更員”，在武漢江灘上演大型無人機奇幻“推塔”錶演。推齣的彩蛋視頻也讓雙方的粉絲直呼用心，感動得用戶恨不得人手一輛奧迪A3以示支持。展開全文奧迪品牌此次攜手國産原創動畫，以這種“潛移默化”的方式去主動融入瞭青文化圈層與新生代共同成長，以用戶為中心開拓更多溝通場景，塑造齣奧迪品牌更加鮮活的輕化品牌形象。東風日産：人車共創全球最大光繪吉尼斯紀錄5月10日，東風日産天籟開啓天籟超變擎之超燃任務，攜手光繪第一人Roywang在北京以全球首次人車共創形式成功挑戰㎡巨幅光繪作品《光之天籟》，創造瞭全新的全球最大光繪吉尼斯世界紀錄。眾所周知，光繪攝影是以光的繪畫為創作手段的攝影形式，需要利用相機長曝光模式拍攝光源的移動軌跡。此次㎡的光繪作品，相比前紀錄670㎡，整整超齣瞭3倍多的麵積，對Roywang光繪團隊也提齣瞭更大的挑戰。大量高難度的長綫條需要在短時間內精確完成，這一切單憑手繪幾乎不可能實現，而天籟的加入則讓所有看似無法達成的任務變成可能。通過人與車的完美配閤，麒麟、城市、高鐵等元素逐漸齣現在這張巨幅作品中，尤其是繪製高鐵和邊框等元素時，藉助天籟VC-TURBO超變擎發動機和ProPILOT超智駕的自動巡航和自動跟車功能，為作品的創作提供瞭有力保障。與此同時，品牌方還以直播的方式記錄下繪製的全過程，不僅與用戶共同見證瞭這一紀錄的誕生，還進一步傳遞牌在營銷和産品上不斷突破的創新精神。東風雪鐵龍：“途我自在”CITRONSPACE雪鐵龍舒適空間5月15日，由東風雪鐵龍打造的“途我自在”CITRONSPACE雪鐵龍舒適空間閃現北京，也是其為旗下全新旗艦車型凡爾賽C5X打造的綫下體驗空間途經的第四站。整個舒適空間內隨處可見的莫裏斯柱，來自法國的石頭裝飾和巴黎人鍾愛的報刊亭、花店、椅子、燈光等元素，重現瞭法國街頭閑逛時的隨意輕鬆氛圍，極大地還原瞭法式文化、藝術、生活方式，展現瞭雪鐵龍品牌的輕時尚、潮流自在及樂觀、人性、巧思的品牌個性，成為北京不可錯過的潮流打卡地。東風雪鐵龍品牌總經理毛創新，神龍公司公關總監賀勇、汽車工業協會總工程師兼副秘書長葉盛基等齣席啓幕活動。2004雅典和2008北京兩屆奧運會羽毛球女子單打冠軍張寜及法國駐華大使館文化教育科技閤作處高艾俐也來到舒適空間活動現場，與大傢一起共創凡爾賽，感受雪鐵龍帶來的潮流舒適生活方式。除瞭凡爾賽C5X以外，1979款的雪鐵龍CX、天逸C5PHEV、Ami全電動汽車三款車型也守候在舒適空間，為用戶帶來一場關於百雪鐵龍過去、現在和未來的品鑒盛宴，共鑒凡爾賽C5X先鋒美學，共創凡爾賽潮流生活。長城汽車：智慧工廠馬拉鬆5月16日，以“敞開跑”為主題的長城汽車智慧工廠馬拉鬆在徐水智慧工廠鳴槍開跑。作為首個也是唯一一個跑進工廠的馬拉鬆，本次賽事吸引瞭包括海外專業馬拉鬆選手在內的5000名選手參賽。長城汽車旗下多款明星車型、網紅車型也作為保障用車為比賽全程提供配套服務。本次馬拉鬆實現瞭三大賽事升級，一是賽事規格，由半馬升級為全馬，並由自辦賽事升級為中田協認證賽事；二是服務升級，從賽事補給到醫療防疫，從賽場互動到賽後體驗，人性化服務貫穿始終；三是首創賽事機器人服務，以多項行業領先的智能科技為跑友打造360°沉浸式全新體驗。大賽共設置全馬、半馬、健康跑、傢庭跑四大組彆，賽道穿行長城汽車徐水智慧工廠總裝、衝壓、焊裝三大車間及高環試驗場，選手在不停奔跑中盡情領略長城汽車工廠賽道的智慧魅力。長城汽車董事長魏建軍帶領100多人高管跑團齊下賽道，並和跑友們頻頻互動；人氣明星趙茜也現身賽道，再次點燃馬拉鬆跑友與觀眾的熱情。吸睛力滿分的Cosplay跑團，傳遞齣輕人熱愛運動時尚的潮流態度。彆剋：贊助科普欄目《火星來瞭》5月15日，天文一號火星探測器攜帶的祝融號火星車及其著陸組閤體成功著陸於火星，這一航天界的驕傲時刻獲得瞭全世界的目光和贊美。在這一曆史性時刻，嚮民眾普及火星以及有關此次著陸的科學知識也是一件非常有意義的事情。於是，全新彆剋昂科威Plus聯閤《人民日報》“嚮太空齣發”欄目《火星來瞭》推齣科普係列短片，解答著陸巡祝器是如何降落在火星以及天問一號的著陸點是如何選擇的等民眾關心的熱點話題。天問一號作為火星車與地球之間的中繼傳輸站，承擔著地球與火星車之間的通信傳輸工作。在今後汽車智能化技術推進的過程中，衛星也將為汽車提供越來越多的功能。品牌方以此為契機不僅藉勢宣傳瞭全新彆剋昂科威Plus可支持OTA更新的産品功能外，還藉助此時著陸火星的熱度來提高品牌形象，強化品牌與航天的綁定。新寶駿：聯閤ALIBABADESIGN推齣KiWiEV聯名款5月14日，在阿裏巴巴設計周上，BAOJUNKiWiEV攜手知名設計師——米蘭國際傢具展及巴黎時尚傢具展度設計師得主周宸宸，以“在時都市·奇遇我”為主題，共同呈現瞭一場“都市美學”觀展盛宴。同時，SGMW正式啓動UDI戰略閤作計劃，並聯閤ALIBABADESIGN推齣KiWiEV聯名款，展開新商業趨勢下未來消費藍圖。以KiWiEV為創作靈感，知名設計師周宸宸打造的“在時都市·奇遇我”展颱，用近600個建築等比模型，呈現齣高低錯落的都市建築群落風景，KiWiEV靜置其中，一座充滿“奇遇”驚喜的微縮城市由此誕生。參觀者被賦予“奇遇”的第一視角，與KiWiEV共同探尋這座未經著色而留白的城市。每一個入口均可“邂逅”KiWiEV，演繹都市奇遇的驚喜。發布會現場，SGMW正式啓動UDI戰略閤作計劃，將基於鏈接用戶、設計師和IP多維度深度閤作，不斷挖掘用戶需求，提供用戶更多可共享的權益，創造更多寶藏設計師的聯名産品，聯閤全球潮流IP資源的跨界嘗試，讓用戶的齣行體驗更加豐富多彩。作為SGMW旗下“時尚單品”的KiWiEV將積聚UDI勢能，與時尚團隊、潮流資源聯動，與新消費人群共同探索美學設計、體驗設計，豐富與美好生活的鏈接。上汽榮威：跨界聯名《歡樂鬥地主》5月10日-6月8日，上汽榮威與經典棋牌遊戲《歡樂鬥地主》展開跨界聯名，開啓“歡樂鬥地主‘全新榮威i5汽車賽’”，進入每周決賽的前三名用戶可以獲得全新榮威i55使用權、平闆電腦及1000元購物卡等奬勵。同時，為瞭吸引更多用戶參與其中，品牌方還將開設奪寶和兌換活動，通過比賽中獲得的福卡還有機會抽中心儀好禮。汽車品牌與遊戲的跨界已持續多，但是大多數以輕人熱愛的熱門電競遊戲為主。同是跨界遊戲圈，但是上汽榮威卻反其道行之與自傢兄弟上汽MG選瞭一條不一樣的道路，讓人一想到接地氣且在民間流行多的棋牌遊戲《歡樂鬥地主》，腦海中自動能迴憶起經典鏇律，著實有點意思。廣汽菲剋：贊助湘江馬拉鬆賽5月9日，“紅色力量”湘江馬拉鬆激情開跑，本次賽事設置長沙、株洲、湘潭三大會場，吸引瞭一萬多名跑友參與其中。廣汽菲剋作為湘江馬拉鬆官方贊助商，不僅為賽事提供唯一指定專用工作車，還在沿途設置瞭以“Jeep緻奔跑為熱愛指南”為主題的活動宣傳牌，並在賽程終點設置Jeep産品展示區和互動區供用戶閤照打卡、靜態體驗。由廣汽菲剋員工組成的Jeep新指南者50人方陣激情開跑、英姿颯爽，成為湘江邊上一道靚麗的風景綫，盡情展現著廣汽菲剋員工挑戰自我、積極嚮上的美好精神。
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